88 – Linkedin | Un perfil optimizado

Ya hemos desmitificado Linkedin como la red social menos accesible de todos los tiempos. Ahora… ¿Qué hacemos con nuestro perfil? 

Hablemos de la optimización del perfil y lo que eso conlleva. 

En el episodio anterior ya hemos cómo funciona esta red social, que si no la has escuchado te recomiendo que lo hagas.

En este episodio vamos a hablar de cómo trabajar esta red social para tener un perfil optimizado.

Te recomiendo que tomes notas antes de implementarlo en tu perfil. Puedes tener abierto tu perfil de LinkedIn para verlo, pero yo lo que te recomiendo es que tomes notas para ir optimizando después, con calma, de forma reflexiva, después de tener una visión completa de todo el tema.

En este episodio voy a hablar de ciertos puntos necesarios para tener un perfil optimizado y seguiremos profundizando en el siguiente episodio porque el perfil es muy importante. Es un punto clave para posicionarte dentro de LinkedIn.

Afectará a las búsquedas que puedan realizar otras empresas y personas. También ayudará a otros perfiles que puedan estar interesados en lo que tú compartes a encontrarte.

De qué vale tener un perfil de Linkedin optimizado

El perfil de LinkedIn no es como cualquier otro perfil. El perfil de LinkedIn es súper completo, nos da acceso a un montón de opciones, así que vamos a empezar.

Lo primero de todo es que hay que ser muy clara definiendo quién eres, qué haces y cuál es tu propuesta de valor.

Digamos que la base del branding de tu marca (personal o comercial) la tienes que tener muy bien trabajada para que las puedas expresar en las mínimas palabras posibles.

Ojo aquí, porque tampoco se trata de definirte solamente como profesional, sino quién eres como persona, algún rasgo característico tuyo desde tu marca personal.

No hace falta que pongas un montón de cosas y no te lo recomiendo aunque seas multi potencial. Si eres multi potencial tendrás que centrarte en aquello que ahora mismo tengas como objetivo alimentar o como quieras posicionarte.

Y si haces muchas cosas pues di que haces muchas cosas y después ya lo especificas. Pero esas muchas cosas seguramente están relacionadas con algo.

Enfócate en aquello en lo que te puedas especializar.

A nivel comunicativo, si haces un montón de cosas, pues a lo mejor están relacionadas entre sí de alguna manera. Intenta ser lo más específico posible o específica para rellenar tu perfil con todos los datos que te voy a compartir.

La propuesta de valor en un perfil optimizado

¿Cómo se benefician de ti las personas cuando trabajan contigo? ¿Cuál es la transformación que tú generas? Sea cual sea el trabajo que realices necesitas tener clara tu propuesta de valor, profundizar más.

Siempre hay un resultado palpable de nuestro trabajo. Pues que hay que intentar trabajar la propuesta de valor, a veces menos palpable y evidente.

Puede ocurrir, y de hecho ocurre muchas veces, que no la tengamos trabajada. Y eso está mal: necesitamos de esa propuesta de valor para diferenciarnos de los perfiles que ofrecen servicios similares a nosotras.

• Trata de hacer palpable y evidente a qué te dedicas en la descripción inicial que hay debajo de tu nombre.
• Compacta la información.
• Añade la información de contacto (email, número de empresa, etc.).

Cómo trabajar el banner para conseguir un perfil optimizado en Linkedin

Encontramos en el perfil un banner: esa imagen horizontal grande que está detrás de nuestra imagen de perfil. Es súper útil en esta red social.

Es un espacio en el que podremos plasmar nuestra identidad de marca, nuestra identidad visual y nuestra identidad verbal.

Añadir algo de texto que defina el posicionamiento o el territorio de tu marca, tu actividad principal o a qué te dedicas sería ideal.

Si has trabajado tu branding vas a poder expresar eso en frases cortas y fáciles de implementar en un espacio tan reducido como lo es un banner. De esta forma conseguirás una visual atractiva, clara y concisa.

Voy a repetir esto todo el rato: si no has trabajado el branding que te recomiendo que lo hagas.

Pero lo que puedes comunicar en tu perfil mientras tanto te recomiendo que sea bastante literal y que se entienda muy bien qué es lo que haces.

Es mejor ser literal y después añadir quién eres en base a tu propia persona para asegurarte de que queda claro y eres fácil de ubicar.

Además, en este banner debemos tener en cuenta que la fotografía de perfil se va a mover.

Tú la ves en el ordenador al lado izquierdo, pero si vas al móvil lo ves en el lado central. Va cambiando en función al tamaño de la pantalla.

Lo más práctico, lo que suele funcionar, es poner el texto a la derecha respetando los márgenes.

Me puedes ver mi perfil en LinkedIn para ver mejor a qué me refiero. De esta forma respetamos que en todas las versiones se pueda leer bien el texto.

• Compacta la información relevante sobre lo que te dedicas en tu banner.
• Siempre que la tengas desarrollada, aplica tu identidad de marca.
• Respeta tu comunicación de marca.
• Ten en cuenta que la posición del banner y la foto de perfil de Linkedin pueden moverse en función al tamaño de la pantalla.

La imagen de perfil es clave para un perfil optimizado

En sto voy a ser muy clara y directa.

Tiene que ser una foto natural pero optimizada. Es decir, una foto en la que salgas tú de forma natural, no con un gesto que jamás en tu vida hayas hecho o muy forzado.

Una foto natural pero que esté optimizada. Esto no significa que tengas que hacer grandes cambios o en esa fotografía, como por ejemplo poner un fondo rojo, si es que tu branding no lo demanda.

Porque si tu branding, tu identidad de marca, demanda ese alto contraste, pues puede valer.

Pero de lo que hablo es que tienes que tener cuidado con los consejos genéricos que se dan. A veces dicen que es mejor que el fondo llame la atención para que se te vea mejor en la red social, para destacr.

Personalmente creo que tienes que llamar la atención de otras maneras, no con una fotografía que destaque un diseño forzado sin sentido.

Lo que sí hay que tener en cuenta es que hay que generar un buen contraste en la fotografía, lo que quiere decir que en tu foto de perfil es importante que se te vea bien.

Ten en cuenta que si utilizas una prenda blanca sobre un fondo blanco es posible que desde cierta distancia de la sensación de que tu cabeza está ahí flotando, no se distinguirá tu forma correctamente. A estas cosas me refiero por »contraste».

En la foto de perfil también es cierto que existe cierto criterio de »puntuación» en cuanto a que es necesario que, por ejemplo, que se te vea bien la cara, que se te vean bien los ojos… Que se te reconozca fácilmente.

El si quieres que sea una foto de cerca o si prefieres que se te vea a medio cuerpo es algo de criterio personal, pero sí que es importante que seas reconocible.

Además, siempre que mantengas la misma foto de perfil en todos los medios de comunicación vas a ser mucho más reconocible para las personas.

Nos pasamos el día consumiendo redes sociales y conocemos a muchas personas, seguimos a un montón de perfiles diferentes y de esta forma la ubicamos muchísimo mejor y de forma muy rápida.

En resumen, puedes conseguir una foto optimizada para tu perfil siguiendo estos pasos:

• Utiliza en la medida de lo posible luz natural.
• Muéstrate cómoda o cómodo.
• No te metas en cambios que requieran una gran edición.
• Ponlo fácil: haz que se te reconozca fácilmente.
• Intenta utilizar la misma fotografía en tus medios de comunicación.

Apartado ¨acerca de¨ en tu perfil de Linkedin

Es un apartado que encontramos en nuestro perfil de LinkedIn un poquito más abajo del inicio.

El titular es »acerca de» y es ahí en donde te recomiendo que compartas tu narrativa de marca, tu propósito y tus servicios.

Siempre desde una perspectiva de cuál es el beneficio que obtengo o que yo tendría al trabajar contigo, qué problemas resuelves.

Evita enfocarlo directamente en lo que tú haces y céntrate más en el beneficio de trabajar contigo para que yo pueda ubicar muy bien en qué momento te puedo necesitar.

Añade parte de ti, de tu persona, de cómo eres. Que se note tu método de trabajo, por qué trabajas de esa forma y no de otra.

Resalta tus valores añadidos: porqué eres diferente, pero sutilmente. Tampoco te pases definiendo cómo eres, intenta mantener un equilibrio.

Hay que intentar captar la atención, el interés de la persona, y esto no es algo fácil. Por eso es importante equilibrar el protagonismo que le damos al contenido de cómo soy y el de cómo puedo ayudarte.

Muchas personas lo que hacen es volcar una especie de currículum de todos los títulos o logros que ha conseguido. Yo solo recomiendo destacar y compartir aquellos que aporten algo de información a lo que te dedicas en la actualidad para evitar que cuando lean tu perfil se atraganten con un exceso de información.

Es muy importante que consigas transmitir tu narrativa de marca, tu propósito, forma de trabajo, personalidad y valores de forma natural y concisa, pues como ya sabes es complicado mantener la atención del lector durante mucho tiempo.

• Intenta compactar la información relevante en frases sencillas.
• Trabaja el branding de tu marca.
• Comparte links relevantes (web, portfolio…).
• Evita el uso de iconos y florituras innecesarias.

Hasta aquí creo que ya tienes mucho que reflexionar y muchos cambios que hacer en el perfil de tu LinkedIn si es que nunca te has parado a optimizarlo.

Por supuesto, si has identificado que no sabes expresar muy bien qué es lo que haces, qué es lo que hace tu marca o tu empresa, quizás es porque no has trabajado el branding de la marca, así que si necesitas ayuda con esto, escríbeme.

En la consultoría y estudio de branding trabajamos en ello y te podemos ayudar con la construcción de tu identidad de marca.

Si tienes algunas dudas, pues me puedes escribir por LinkedIn o por los medios que consideres.

Seguiremos hablando de cómo mejorar nuestra presencia en Linkedin en el siguiente eposodio, el 89.

Recuerda compartir este contenido porque si idenficias que a alguien puede serle últil, seguro que hay muchas personas a las que seguro les vendrá genial.

Nos escuchamos en el próximo episodio y no te olvides de emprender libremente.