26 – Arquetipos de Marca o Personalidad de marca

Cuando te inicias en el trabajo del branding de tu marca sabes que debes conocer los arquetipos de marca y la personalidad de tu marca.

De ello te comparto en este episodio y te pongo ejemplos de marcas comerciales.

Además te comparto recursos, test de personalidad y arquetipos para que descubras el de tu marca.

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Si no has escuchado el episodio anterior y eres emprendedora o trabajas tu marca personal, te recomiendo que lo escuches.

Si quieres entender y trascender en el emprendimiento con tu marca personal elige el curso «Tu propio Éxito» de mi academia de cursos.

Recuerda que puedes dejar aquí mismo tu comentario con una pregunta para ser respondida en un episodio o escribirme a contacto@monicalemos.es

Si necesitas ayuda para emprender puedes contactar conmigo o bien empezar por mis recursos gratuitos.

Arquetipos de marca de Carl Gustav Jung

Son 12 los arquetipos que Jung ha permitido descubrir. Sin embargo son 4 los más protagonistas o esenciales.

Los 4 arquetipos principales son:

  • El amante
  • El guerrero / gobernante
  • El sabio
  • El mago

Aquí tienes todos los arquetipos de marca:

  1. Amigo: confiables, realistas y honestos.
  2. Sabio: sabiduría, inteligencia y curiosidad.
  3. Mago: transformar la experiencia cotidiana de la vida de las personas al ofrecer nuevas formas de ver las cosas.
  4. Inocente: ingenuos, excesivamente soñadores, creativos.
  5. Gobernante / guerrero: la responsabilidad y el liderazgo.
  6. Héroe: una personalidad fuerte y perseverante con ambición ilimitada, se esfuerza en ser fuerte y defender a los demás. Talentos: competencia y coraje.
  7. Cuidador: empatía y compasión. Son compasivos y cariñosos, siempre anteponiendo las necesidades de los demás a las suyas. 
  8. Explorador: ser fiel a sus propios deseos y una sensación de asombro constante. Necesita experimentar y vivir nuevas experiencias.
  9. Rebelde:  tener ideas grandes e inspirar a otros a unirse a ellos. Atrevidos y creativos. Rompen las normas para cambiar el mundo.
  10. Creador: innovadores, creativos e imaginativos.
  11. Bufón: su talento es ver el lado divertido de todo y usar el humor para un cambio positivo.
  12. Amante: pasión, aprecio y diplomacia. Les encanta agradar.
arquetipos de marca

La importancia de la Personalidad de marca

La personalidad de tu marca cuando se trata de marca personal es la personalidad de tu propia persona junto a esos “super yo” que quieras realzar.

Rasgos de tu propia personalidad que quieres que lideren la comunicación y el Branding de toda tu marca.

El marketing sufre un momento crítico precisamente por falta de personalidad de marca. Y por supuesto, falta de identidad de marca.

¿Por qué? Pues porque cuando llegó el copywriting y nos pusimos a delegar, o aprender técnicas de copywriting se ha hecho sin tener en cuenta cómo se expresa SIEMPRE la marca en esencia.

Y los resultados no son para nada los mismos. 

De hecho se puede generar incluso rechazo por parte de tu comunidad.

Ocurre de manera muy similar con la parte visual cuando no existe identidad de marca definida y consistente.

La personalidad de marca se incluye en el Branding y la Identidad de tu marca

Tests de arquetipos de marca y test de personalidad de marca

Aquí te comparto 2 de los test más útiles y prácticos que he encontrado.

El resultado de mi test de las 16 personalidades ha sido «Arquitecta» del bloque de analistas.

arquetipos de marca y personalidad de marca
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En su test de personalidad podrás encontrar 3 grandes bloques más:

arquetipos de marca y personalidad de marca - centinelas
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arquetipos de marca y personalidad de marca - exploradores
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  • Analistas: arquitecto, lógico, comandante, innovador.
  • Diplomáticos: abogado, mediador, protagonista y activista.
  • Centinelas: logista, defensor, ejecutivo y cónsul.
  • Exploradores: virtuoso, aventurero, emprendedor y animador.
arquetipos de marca y personalidad de marca - diplomáticos
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En el de psicoactiva ha resultado muy interesante porque lo acompaña de una gráfica:

Arquetipos de marca y personalidad de marca
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Es bastante claro que he realizado un trabajo de desarrollo personal profundo porque no hay enormes diferencias en los arquetipos.

Lo que queda claro es que no hago nada para agradar a los demás, porque el arquetipo menos fuerte ha sido el del Amante.

Recursos para que realices el test de arquetipos de marca y personalidad de marca

Test de NERIS Analytics Limited, de las 16 personalidades – realiza el test aquí.

Test de arquetipos de personalidad por Psicoactiva – realiza el test aquí

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